Pinterest 週三宣布推出實驗性應用程式「Ask Pinterest」，旨在探索更具對話性的購物與產品探索方式，未來可能整合至主應用程式。同時，公司也推出了其他 AI 相關計畫，包括專為廣告商設計的 Pinterest Model Context Protocol (MCP) 和其他 AI 廣告工具。
這項消息發布於廣告科技產業年度盛會坎城國際創意節（Cannes Lions）前夕，今年的活動主要聚焦於 AI 如何滿足廣告商和行銷人員的需求。
「Ask Pinterest」網路應用程式提供公司另一種方式來運用其「Taste Graph」——這是一個內部數據圖譜，將用戶與他們的興趣和美學偏好連結起來。公司表示，該應用程式初期將採限量開放。
這項由 AI 驅動的體驗旨在將 Pinterest 著名的視覺探索功能，從主應用程式擴展到一個對話式、類似聊天機器人的介面。消費者可以利用自然語言提問，以獲得更個人化的推薦和靈感。
此外，隨著 AI 聊天機器人日益與傳統搜尋引擎競爭用戶注意力，此應用程式也應運而生。Google 已將 AI 應用於協助線上購物者尋找所需商品、追蹤價格並完成結帳。ChatGPT、Meta 和 Shopify 等公司也曾嘗試代理式購物（agentic shopping）。
Pinterest 並未將自身轉變為其他 AI 服務可透過授權協議利用的產品推薦來源，而是主要專注於利用自有數據來訓練 AI 模型並驅動其 AI 產品。
此外，透過將 Ask Pinterest 獨立為一個應用程式，公司可以在不干擾主要 Pinterest 體驗的情況下，實驗這項新技術。
公司解釋，「Ask Pinterest」能處理更複雜或多步驟的查詢，這些查詢可能不適合傳統的 Pinterest 搜尋。例如，你可以使用該應用程式來規劃晚宴或逐步佈置房間。Pinterest 表示，其理念是測試和探索 AI 如何更好地支援人們的購物體驗，同時在不同會話中保留用戶的上下文。
「Ask Pinterest」也能利用用戶自己儲存的 Pin 圖和看板來個人化其回答。
Pinterest 相信，隨著時間推移，這些成果將有助於公司為其旗艦應用程式開發更多由 AI 驅動的體驗。
Pinterest 的新應用程式與針對行銷人員的更新同時發布，其中包括在美國的 Ads Manager 中推出一個仍在測試階段的 AI 助理。
一個名為 Performance+ creative 的新 AI 模型也已全球推出，旨在幫助廣告商在每次廣告展示時，從不同的廣告素材中選擇最可能表現最佳的選項。Pinterest 宣布的 MCP 基礎架構層則將允許廣告商以標準化方式，使用其他第三方代理工具來管理和監控他們的廣告活動。
在分享這項消息的聲明中，Pinterest 首席商務長 Lee Brown 暗示了網路搜尋本質的變化，他指出：「未來的探索將不再僅由關鍵字驅動。它將由上下文、品味和值得信賴的推薦所塑造」——Brown 表示，Pinterest 在這方面擁有「獨特的優勢」。