OpenAI 首次舉辦的網紅品牌之旅，在 AI 技術應用持續引發爭議之際，正遭受網路社群的強烈反彈。
上週末，OpenAI 邀請了數名網紅前往紐約州北部的一處豪華度假村，參加名為「Summer Club」的活動。這些創作者享受了從農場到餐桌的精緻晚餐、養蜂等健康活動，以及如何更好地使用 OpenAI 產品的課程。其中一位創作者分享了製作網站的經驗，另一位則拍下了印有「繪畫工作坊」字樣的宣傳手冊。
儘管網紅們發布的影片風格唯美且輕鬆愉快，但許多留言卻充滿了批評。例如，一位在 TikTok 和 Instagram 上分享旅程的網紅，收到了許多暗示她為了「一間漂亮的飯店房間」而出賣靈魂的評論，或是要求她製作影片來解釋這次旅行與 AI 資料中心環境影響之間的矛盾。
另一位發布旅行內容的網紅被問及，是否會製作關於參觀資料中心的「跟我一起準備」（一種網紅記錄準備過程的熱門影片形式）。當 TechCrunch 聯繫第三位網紅詢問她的旅行體驗時，她似乎已經刪除了相關影片，儘管她保留了其他沒有明確提及是 OpenAI 品牌之旅一部分的內容。
OpenAI 發言人 Drew Pusateri 回應表示，OpenAI 與各類創作者合作，是為了更廣泛的行銷活動，旨在幫助人們了解如何更實際地使用 ChatGPT。這次旅行的目的之一是教導創作者如何使用新推出的 ChatGPT Work，這款工具可以協助使用者處理起草文件和簡報等任務。
Pusateri 強調，這項活動以教育為主導，旨在讓創作者親身體驗 AI 工具，以便他們能向追隨者展示如何使用這些工具。
Pusateri 表示：「創作者是我們社群的重要組成部分，也是現今人們獲取資訊和了解我們產品的方式。」他補充說：「隨著 AI 普及，我們歡迎健康的辯論，並重視那些選擇與我們互動、參加我們活動、提出尖銳問題並與大家一同學習的創作者。我們將繼續重視他們，就像我們重視傳統媒體和其他行銷夥伴一樣。」
OpenAI 透過提供豪華品牌之旅來招募網紅，這並不令人意外。今年二月，《浮華世界》雜誌報導指出，該公司聘請了「名人耳語者」Charles Porch 擔任其首位全球創意合作副總裁。Porch 曾任 Instagram 全球合作副總裁。在宣布這項人事案時，Porch 表示他的職責是與創意社群對話，「以找出如何打造最能服務他們的產品」，並計劃進行「傾聽之旅」，以了解人們與 AI 工具之間的關係。
值得注意的是，OpenAI 並非唯一與網紅合作的 AI 實驗室。據報導，Anthropic 曾為其產品 Claude 舉辦網紅品牌晚宴，而科技通訊《Sarah and Kate》也指出，今年二月 Microsoft Copilot 曾舉辦一場網紅品牌之旅，前往超級盃現場。
然而，其他 AI 公司的網紅之旅似乎都沒有像 OpenAI 這次一樣引起如此大的反響。一位網紅在 LinkedIn 上寫道，她原以為人們會對使用 OpenAI 技術的「幕後技巧和竅門」感興趣，卻沒意識到有多少人是反對 AI 的。她寫道：「我從未想過這會引起爭議。」
TechCrunch 採訪了一位在參加 OpenAI Summer Camp 的網紅影片下留下負面評論的人。
這位評論者指出，許多美國人對 AI 持負面看法，並且需要就如何更負責任地使用這項技術進行對話。她告訴 TechCrunch：「這些奢華的網紅活動，再次為人們提供了產生負面看法的彈藥。」她說：「世界正處於水深火熱之中，現在不是炫耀你每晚 5,000 美元套房的好時機。」
這次旅行的時機也引起了人們的關注。OpenAI 正準備簽署一項 5,000 億美元的協議，在俄亥俄州建造一個資料中心，而此時 AI 資料中心的社會生態影響已成為焦點。一些評論者認為，OpenAI 在一個依偎大自然的豪華度假村舉辦品牌活動，這其中的諷刺意味不言而喻。
其他評論者也指出，OpenAI 與美國國防部簽訂的 2 億美元合約，也是這次品牌之旅引發眾怒的原因之一。
TechCrunch 已聯繫網紅們尋求評論。本文已更新，納入 OpenAI 的回應。