我們正在推進 ChatGPT 廣告試點計畫的下一步，讓企業能更輕鬆地參與，同時確保用戶體驗的實用性、隱私性，並明確區分廣告與 ChatGPT 的回答。廣告主現在可以透過合作夥伴或全新的測試版自助廣告管理平台 (Ads Manager) 來建立 ChatGPT 廣告。我們也導入了按點擊計費 (CPC) 模式和擴展的成效衡量工具，讓企業能以更靈活的方式購買、管理和了解廣告活動表現，且無需與廣告主分享對話內容或個人詳細資料。這些更新不僅讓更多企業更容易參與，也為建立一個更廣泛、以人們使用 ChatGPT 方式為核心的廣告平台奠定基礎。 ### 擴展企業購買 ChatGPT 廣告的方式 我們最初直接與一小群廣告主合作，在 ChatGPT 中推出廣告活動。隨著試點計畫的擴展，我們已透過合作夥伴擴大了參與管道，現在更為廣告主推出了測試版自助工具。 我們一直與包括 Dentsu、Omnicom、Publicis 和 WPP 等領先的代理商合作夥伴協作，以支援企業購買 ChatGPT 廣告。我們也新增了 Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue 和 StackAdapt 等技術合作夥伴，並將持續投入並擴展我們的合作夥伴生態系。 透過這些合作夥伴，廣告主可以利用他們現有的工具和流程來投放 ChatGPT 廣告，以促進業務成長。這些合作夥伴協助支援廣告活動的預算規劃、競價和廣告素材製作，而 OpenAI 的廣告系統則掌控所有投放決策。 今天，我們開始推出測試版自助廣告管理平台 (Ads Manager)，讓美國的廣告主可以直接註冊並購買廣告，使其顯示在 ChatGPT 中。 廣告管理平台 (Ads Manager) 讓各種規模的公司，從中小型企業、新創公司到全球品牌，都能更輕鬆地透過 ChatGPT 發展業務。企業可以在此平台註冊為廣告主、新增付款資訊、設定預算、競價和投放速度、上傳廣告、啟動和管理廣告活動，並在入口網站中查看成效。 我們將逐步向更多企業開放廣告管理平台 (Ads Manager)，同時持續測試並優化用戶體驗。有興趣了解更多資訊的企業可以在此處註冊帳戶。 ### 推出按點擊計費 (CPC) 模式 在試點計畫的第一階段，廣告主可以按千次曝光成本 (CPM) 購買 ChatGPT 廣告，作為在新環境中了解需求、投放和初期成效的初步方式。現在，我們新增了按點擊計費 (CPC) 模式，讓廣告主能更直接地將支出與用戶看到廣告後所採取的行動連結。 這很重要，因為許多 ChatGPT 對話都是活躍且以決策為導向的。人們通常正在了解某個類別、比較選項或決定下一步該怎麼做。在這些時刻，一次點擊可以是一個有意義的訊號，表明廣告具有相關性並幫助用戶向前推進。廣告主僅根據點擊結果付費。 我們將繼續支援 CPM 和 CPC 兩種購買方式，並預計隨著時間推移，支援更多方式讓廣告主針對他們最關心的結果進行競價和優化。 ### 開發更多成效衡量方式 在廣告試點計畫期間，最受要求的功能之一是更強大的成效衡量工具，以幫助廣告主了解表現和驅動成果的因素。 我們最近推出了轉換 API (Conversions API) 和像素追蹤衡量工具，讓廣告主能更好地了解用戶與廣告互動後發生的事情，例如購買、潛在客戶、註冊或其他有意義的行動。 這些工具旨在改善成效衡量，同時保護用戶隱私。廣告主會收到彙總的成效洞察報告，幫助他們了解廣告活動的影響，而無法存取個別對話內容。 更完善的成效衡量不僅幫助廣告主了解表現，也有助於改善 ChatGPT 用戶的體驗。更強大的訊號能幫助我們顯示更相關的廣告，提高廣告匹配的品質，並建立以實際成果而非僅僅曝光次數為依據的優化系統。 ### 建立 ChatGPT 廣告平台 我們在 ChatGPT 中建立廣告業務仍處於早期階段，我們的重點仍然是支持更廣泛地使用強大 AI，並堅持我們的原則：ChatGPT 的回答保持獨立、對話保持私密，以及用戶保持對其體驗的控制權。 隨著人們轉向 ChatGPT 探索他們可能需要的資訊、評估選項並做出決策，我們看到一個令人振奮的機會，可以透過廣告幫助他們發現相關的產品和服務。隨著時間推移，我們計劃繼續發展我們的廣告平台，推出新的格式、目標和功能，以幫助企業以實用且相關的方式觸及客戶，並為各種規模的企業提供成長和繁榮的機會。